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发布日期:2026-10-11 06:04    点击次数:113
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两部不同的手机,在腾讯视频、网易云音乐上购买会员,价钱存在离别。比如腾讯视频,在Android手机上购买贯穿包月会员,价钱是26元,但在iPhone上就造成了30元;网易云音乐上,贯穿包季的会员也有4元的离别。

这并不是大数据杀熟,而是因为税税率高而导致的后果。并且,中国的开发者和花消者承担着民众税率最高的苹果税——最高为30%。

所谓苹果税,是苹果的用户通过应用商店(时时是App Store)付费下载App,或在App内购买数字商品或奇迹,需要先把钱支付给雷同于收银台的苹果支付系统,然后苹果证据每笔交游留住一定比例的用度,再将剩余的部分转给App的开发者。而这个比例,就是苹果税的税率。

在App Store,年收入在100万好意思元以上的App,苹果对应用内发生的数字实践花消收取30%的分红,年收入在100万好意思元以下的中小开发者抽成比例则为15%。苹果公司在中国采纳这种通用税率。

但在好意思国脉土、欧盟以及日韩和印度等主要市集,苹果税的税率却更低,且与苹果在这些市集的战略稍有松动不同的是——在中国,苹果公司仍然完全不容用户从第三方应用商店或网站下载应用要津和在应用要津之社交游或使用第三方支付。

苹果税在民众遭受起义

好多东谈主难以思象,源于App Store的苹果税,已经从苹果为了追求用户体验的养殖品,造成了苹果生态的封闭者。

好意思国著明列传作者沃尔特·艾萨克森曾撰写《史蒂夫·乔布斯传》,他在《改革者:一群技艺狂东谈主和鬼才要津员何如改变宇宙》一书中这么写:

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“在苹果II 型电脑面世之初,史蒂夫•乔布斯就耕作起一种敬佩不疑的信条:苹果公司的硬件应与操作系统必须细腻集成于一体。乔布斯不思让用户购买一台苹果电脑,然后在上头运行其他公司低能的操作系统,也不思让他们购买苹果的操作系统,然后将其装配在其他公司的劣质硬件上。

天然乔布斯是一个可爱完全限度用户体验的完好办法者,然则这种信条发展到今天的库克时期,似乎变了滋味,看起来苹果只学会了限度,却莫得顾及用户体验······乔布斯展现的是一种艺术,当今的苹果展现的就只是是一种技艺了,如故低能的技艺。”

这种低能,恰是体当今苹果公司面对民众出现的反对高额苹果税率的波浪,而采选了一种区别对待、见风使舵的魄力。

从2020年-2024年,苹果与哄动一时的好意思国著明游戏开发商Epic Games握续了长达四年之久的诉讼案。

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Epic Games在游戏《堡垒之夜》中联接玩家使用Epic径直支付。Epic为玩家提供了两个选拔:App Store支付大略Epic径直支付。淌若选拔后者,玩家可用更低的金额购买游戏谈具,飞速苹果以违背章程为由径直下架了《堡垒之夜》。两边初始对簿公堂。

Epic Games的作念法得到了特斯拉公司CEO、X(推特)CEO 马斯克的隔空撑握,他曾不啻一次在X上品评30%的苹果税税率过高,以致挟制说“淌若苹果下架了X,那么他就选拔作念一款内嵌这个要津的手机。”要知谈,好意思国联邦企业所得税的税率也唯有21%,比苹果税税率低了9个百分点。

本年1月,苹果公司修改了App Store在好意思国地区的法律诠释,以幸免日后可能出现的反把持风险。修改后,苹果允许开发者使用其他支付系统,并把好意思国地区的苹果税佣金比例从30%降到了27%(尺度企业),袖珍企业从15%降到了12%。

这种另类的苹果税,亦然流媒体音乐公司Spotify选拔和苹果公司坚持的主要原因。2019年3月,Spotify向欧盟投诉苹果哄骗其把持地位法则用户获取其他音乐流媒体奇迹,并反对苹果App Store收取30%的抽成用度。2020年6月,欧盟对苹果发起反把持打听,主要针对App Store的佣金战略。

Spotify以致成为了欧盟决定碎裂App Store对iOS的“把持”的中枢力量。2023年9月,欧盟推出“数字市集法案”,在其中明确了苹果公司等科技巨头看成“看门东谈主”,不成将我方的权哄骗于中枢平台奇迹公司限度以压制竞争敌手。

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同期,在历程长达约4年的打听后,欧盟最终认定苹果对其他流媒体音乐奇迹商的法则组成了不屈允的交游条件。面对欧盟的强力监管,苹果在欧盟允许公司在iOS系统内建造第三方应用商店、允许开发者将他们的应用放在第三方商店,并目田绕过苹果的支付渠谈并绽放Safari和NFC等中枢系统功能。

本年3月,苹果在欧盟地区蜕变苹果税,将蓝本的30%(尺度企业)和15%(袖珍企业)两档费率下降为17%(尺度企业)和10%(袖珍企业)。

同月,欧盟《数字市集法案》实行,这项新法则对苹果的法则极大,《数字市集法案》明确章程,一朝这些巨头公司违背了法案中的干系要求,可能靠近高达公司民众年营业额 10% 的罚金,或在反复非法的情况底下临高达 20% 的罚金。这些章程为监管机构提供了更大的料理权利,以确保科技公司战胜平允竞争的原则。

相似的苹果有限铩羽,也在日本、韩国、印度和荷兰等国度市集献技。比如在日本,为了与日本平允交易委员会就长达5年的打听完结息争,苹果2021年9月改革了应用商店指引,袪除其反把持行动的嫌疑。这一项改革为民众的“阅读器”应用要津开发者提供了应用外注册并支付订阅用度。

但苹果对“阅读器”有着严格的界说:提供数字杂志、报纸、竹素、音频、音乐和视频的预支费实践或实践订阅的App。且这些应用要津要领有苹果官方赋予新闻订阅天赋的认定。

苹果在App Store上建造壁垒是快速高效的,但绽放小院大门是自由且有限的。正如他们对享受15%佣金费率的“阅读器”应用要津有着严格的界说那样,针对裁减佣金比例,绽放第三方下载和站外支付的场景法则过于严苛,并且裁减佣金比例也不是普惠蜕变,而是面向尽可能小规模的、特定群体的循序。

即使是在多家公司和欧盟的重重压力下作念出的改变,苹果也充满了“鸡贼”的滋味:3月初始,在欧盟规模内苹果绽放了第三方应用商店下载,但同期也要求下载次数高出100万次的应用,每年每次下载齐要支付0.5欧元的中枢技艺费。然则关于特定类型的App,比如内购花消低的社交App,在第三方应用商店上架,公司付给苹果的用度以致要高于在App Store的分红。对此,Spotify、Epic Games、37signals在内的二十多家公司筹商向欧盟委员会写信,驳倒苹果坏心战胜法案。

中国事苹果在民众的第二大国度市集,孝敬了高出2000万名App Store开发者中的快要四分之一,苹果在中国市集实施的仍让是最严苛的开发者法则条件和最高的苹果税率,中国花消者也因此承担了更高的使用成本。

中国开发者和花消者被苹果“薅羊毛”

2023财年,苹果营收3383亿好意思元,其中22%的收入由工功课务孝敬。但比硬件业务亮眼的是工功课务的毛利率高达70.8%,皇冠下注是居品毛利率的险些两倍。

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App Store的佣金属于工功课务,但苹果莫得败露过佣金收入情况。挪动应用与手游谍报平台Sensor Tower的统计走漏,2023年,苹果公司取得的苹果税收入为1608亿元,日均进账轻便4.4亿元。其中中国市集孝敬了482亿元,轻便是好意思国市集的50%,险些是欧盟地区市集的两倍。

单靠中国市集苹果税的收入,苹果就能在中国互联网公司的营收榜单高出bilibili和微博,且是bilibili 2023年营收的两倍过剩。淌若以民众苹果税收入来计较,苹果公司则高出了百度,挤进中国互联网公司收入前十。

从2024年头始的改日5年,淌若在中国市集守护这个税率,苹果公司只靠在App Store抽佣就能取得2873亿元收入。按照中国轻便2.5亿iOS用户计较,东谈主均每年为苹果孝敬轻便230元。

淌若苹果在中国市集裁减App Store的抽佣比例,参照苹果在韩国从30%裁减到26%,改日5年就不错为中国的开发者和花消者让利374亿元;淌若是参照苹果在欧盟市集的水平,从30%裁减到17%,改日5年就能为中国市集让利1217亿元。

分析机构Analysis Group的一份统计数据走漏,在中国市集,苹果的App Store高出90%是大型开发者(收入高出100万好意思元),他们仍然需要战胜民众通用的30%苹果税率,剩下不到10%的袖珍开发者(收入在100万好意思元一下)则是需要交纳15%的收入看成佣金。

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从面前的情况来看,面对这个重大的市集,苹果公司显然莫得策划改变在中国市集的App Store战略,开发者和花消者仍然只可被动承担高额的苹果税。但中国的开发者和花消者对苹果公司的不悦已经在冉冉积贮。

2021年2月,苹果用户金女士告状苹果公司(Apple Inc)和苹果电脑交易(上海)有限公司(下称苹果上海公司)涉嫌滥用市集专揽地位,被上海常识产权法院阐扬立案,案由为把持纠纷。

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原告金女士觉得,在苹果系统渠谈购买多款数字居品的价钱均高于安卓渠谈,且交游时只可选拔Apple Pay支付。基于此,金女士觉得苹果滥用了市集专揽地位,实施了强制搭售(附加条件交游)、不屈允高价、拒息交游和放弃交游等行动,通过毁伤花消者利益的样式,在中国市集谋取了无数利润。

参与融资的其他人员包括主要的风险投资公司和行业投资者,如红杉中国、IDG Capital、三箭资本、Primitive Ventures、DeFianceCapital、Circle Ventures、Hypersphere Ventures、HashKey和Magic Ventures。

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这一案件与2011年4名国外iPhone用户因为苹果税太高而初次发起针对苹果把持地位的指控相似。包括罗伯特·佩珀在内的4名iPhone用户觉得,苹果哄骗App Store的把持地位向开发者收取30%的佣金,从而导致应用要津价钱上升的压力被转嫁给花消者。但那时苹果复兴称“用户莫得履历告状苹果,唯有开发者才不错发告状讼。”

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但面对苹果公司的完全上风地位,大型开发者也毫无起义才能,更何况那些袖珍开发者。Epic Games、Spotify就是最彰着的例子。在中国,即使是字节跳跃、阿里巴巴这么的互联网巨头也只可对苹果税协调。

2019年5月,互联网医疗奇迹平台丁香医师曾因为被苹果公司认定“存在逃匿IAP(In-App Purchase,指App Store应用内购买)的应用内购买功能、实践大略奇迹,违背干系要求”而拒却了App更新要求。即使在2018年,苹果公司曾经认同丁香医师这种收费步地,却也不错在2019年的相愁然况下采选不同循序。

更早之前,在2017年4月,苹果公司曾经因为要对微信公众号的“打赏”功能征收30%苹果税而遭到品评。这一争端导致iOS版微信的“打赏”功能被关闭长达半年之久,最终两者完结息争,而微信也蜕变了这个功能,改为“可爱作者”,才保证了创作者的正当收入不被苹果抽成。

然则在中国市集,并不是通盘公司齐有与苹果协商的才能和老本。以常识付费类软件为例,淌若用户用苹果手机在App上找到付费提供洽商的各人,那么用户破耗100元,各人收入70元,而当用户使用安卓手机进行相似的100元花消,各人则能取得99元收入。

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此外,即就是交纳了高额的苹果税,开发者的应用要津也难逃被苹果一忽儿下架的运谈,且他们无法从苹果那边取得任何诠释,他们因此戏称“苹果只收钱,莫得奇迹。”2020年8月,苹果连夜下架了高出3万款中国区应用要津。2021年第四季度,也有高出1.6万个中国区应用要津被下架。

因为华为的业务复原,以及小米、荣耀等竞争敌手的增长,苹果在中国市集正靠近前所未有的锐利竞争,市集商量机构Counterpoint Research的数据走漏,苹果公司iPhone本年第一季度在中国的销量下落19%,销量跌至第三名,是2020年以来的最差阐述。

反不雅苹果2024财年第二季度(天然年的2024年第一季度)财报,奇迹板块逆势增长,营收同比增长14.2%,是收入增速最快业务,亦然苹果第二大营收起首,占总营收的26%。苹果需要工功课务收入增长对消iPhone等居品销售下滑的影响,但毫不应该不息以气忿性税率对待中国市集。

该季度,包括中国市集在内的大中华区为苹果公司孝敬的收入下滑了8%。有分析觉得,莫得迹象走漏苹果公司会在中国市集改变苹果税的征收策略,在居品销量受到挑战的情况下,他们更需要工功课务的收入保握增长。现时,他们在中国市集莫得靠近苹果税征收策略变更的急迫性。

而好多东谈主不知谈的是,那些适配苹果开荒的数据线之是以价钱要比Android开荒要高,是因为苹果公司要从制造商那边收取会员费、认证费和佣金,每一根通过苹果认证的数据线,照旧销售,苹果要从中抽取20-25%的提成。

逐日邮报测算,苹果公司每年从受认证的第三方数据线制造商那边就取得轻便5亿好意思元的收入,而这一笔收入产生的成本也最终被转嫁给了花消者。



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